為免費流量作準備

不管是想要得到自然搜尋流量，還是要得到外部連結，要得到這些免費流量，你都必須提早做準備。

準備什麼？網站和內容。

進階準備：搜尋引擎最佳化（SEO）

網站

對於一般 D2C 店家來說，網站有兩大塊，一是呈現商品，二是呈現內容（商品相關知識和應用）。

準備網站有幾種考慮：

購物網站

大部分的開店平台所提供的網站，都可同時提供商品和內容。

而且大部分的購物網站都會幫你處理好 SEO 的技術問題（但 SEO 仍有其它策略問題要自己處理），所以這是你的主要資產。

部落格網站

儘管如此，我偏好另外有獨立的部落格網站來呈現更多內容（和在購物網站寫內容不衝突）。

因為對你的購物網站來說，這邊的內容連結過去，是更有利的外部連結。

購物平台

我會在蝦皮這類的購物平台上開店，但只是輔助用。目的是，當消費者搜尋你的品牌時，在主流平台看得到你，確定你不是詐騙。

你的主體仍是自家網站（不管是透過開店平台），因為那才是你個人的財產。

你接下來的努力是要為自己的網店，你的廣告也是要壯大自己的網店。

壯大你在蝦皮或其它平台的網頁，只是讓他們有更大的籌碼來跟你收取更大的費用而已，所以不要搞錯重點（這種事，從更早的雅虎拍賣我就預測到了，這是你必須知道的商業邏輯）！

順便一提，有些人覺得自己的網站沒人知道，要下廣告才有流量，所以在蝦皮這種充滿人潮的地方銷售比較有利！

但是在蝦皮這種充滿人潮的地方，也充滿了商家，你不廣告也很少消費者能看到你。

既然一樣要廣告，當然要做到自己的網站！

內容

前面在網站時提到的內容，是放內容的地方；這裡要談的是寫什麼內容。

因為本文是為免費流量作準備，算是最早期的工作，這個時候不求完美，但一定要先有內容上線，才有可能有免費流量。

而且因為不求完美，才能讓你更容易完成這個準備工作。

有些人事事要求完美，反而造成障礙，結果很難有內容上線，自然也不可能有流量。

網路上的一個運作邏輯是，你永遠可以逐步優化你的內容（對應的是，銷售長銷品會更有利）。

因為是不求完美的準備階段，所以以下是最簡單的注意事項。

商品內容

除了最基本的商品資訊外，最重要的是寫出，消費者為什麼要跟你購買？他能得到什麼好處是別人的商品得不到的？

思考這兩個問題，並把它寫出來很重要，因為你要做廣告時也一樣要考慮這兩個問題。

（有些人會說 WII FM — What’s in it for me? 和 USP — Unique Selling Proposition，有興趣課自行搜尋研究，但我覺得初期用常識思考上述的白話文問題就夠了！）

知識與應用的內容

需要你商品的人可能有什麼相關問題會上網搜尋？這就是你知識與應用的內容該寫的東西！

例如你賣咖啡，你知道很多人喝咖啡怕失眠，你就可以寫「怎樣喝咖啡可以不失眠」的文章！如果你的咖啡比其它咖啡更不容易讓人失眠，那這個題目就更適合你了！