擴展指定目標對象 VS 最佳化指定目標對象

Google 廣告中，關於指定目標對象的擴充有兩種：擴展指定目標對象、最佳化指定目標對象，它們的區別如下：

擴展指定目標對象 (Audience Expansion)：尋找相似的潛力客戶

「擴展指定目標對象」功能的核心在於「相似性」。當您啟用此功能後，Google Ads 會分析您現有的目標對象區隔 (例如，您的網站訪客、類似目標對象名單等)，並在廣告聯播網中，自動尋找與這些既有客群擁有相似興趣、行為和特徵的使用者。

最佳化指定目標對象 (Optimized Targeting)：以轉換為導向的智慧觸及

「最佳化指定目標對象」則更加側重於「轉換成效」。它運用 Google 的機器學習技術，根據您廣告活動的即時轉換資料，動態地尋找最有可能完成轉換的使用者。即使這些使用者不在您原先設定的目標對象區隔內，只要系統判斷他們具有高度的轉換潛力，就有機會看到您的廣告。

存在於不同的廣告型態

「擴展指定目標對象」主要適用於目標為「產品與品牌考慮度」或「品牌認知和觸及」的影片廣告活動。

「最佳化指定目標」則適用於「銷售」或「待開發客戶」。

或者說

• 轉換導向的廣告 → 配有使用「最佳化指定目標」的選項
• 曝光導向的廣告 → 配有使用「擴展指定目標對象」的選項